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引领行业!麦田房产开启视频营销新时代

时间:2020-09-16 10:24:32    来源:国际财经网    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

房源信息的传达经历了文字时代、图片时代,直至VR时代,越来越丰富的承载形式为客户传递了更完整的信息。但无论是图文还是VR,仍停留在静态的信息表达,缺乏对房屋居住感受的传递,无法实现真正意义上居住需求的精准匹配。2020年9月10日,“麦田好房“小程序全面上线,并将在10月份正式发布。作为数字麦田的重要科技产品,“麦田好房”小程序一方面展示了麦田房产在房源营销上的探索成果,另一方面,也促使经纪人通过精准链接匹配需求,为顾客带来全方位体验升级。

一、房源营销迭代4.0 视频风口下的需求精准匹配  

互联网基础设施的发展推动着房源营销方式的变革。从最初面对面口头表达的1.0时代、到结合图文形象展示的2.0时代,再到智能VR服务用户的3.0时代,房源展现形式的进化,力求将信息以更加鲜活的形式呈现在客户面前。

疫情之下,直播、视频成为互联网营销的风口。变现的成功案例不再拘泥于高频、低消费的产品,越来越多诸如汽车、家装等低频、高消费的行业也加入其中。利用视频红利,抢占市场先机。直播一姐薇娅卖汽车、拼多多直播卖飞机,甚至房地产企业也开始思考房源营销的转变。

面对社交媒体的密集覆盖,层出不穷的营销模式,和更多元化的内容类型选择,客户对于房源信息获取的要求不断升高。为了贴近众多经纪人与消费者的内容获取习惯,“麦田好房”小程序应运而生,开启房源营销4.0时代。以多维、全面、生动的内容体验,满足顾客个性化的内容需求,同时通过便捷的分享逻辑满足顾客的社交需求。

不同于传统房产网站的产品陈列,“麦田好房”小程序以工具形式落地,联动内容成为客户和经纪人之间的粘合剂,满足着消费者的个性化诉求和经纪人对房源的分享表达欲。一方面以视频的形式进行热门房源展示,吸引用户进行搜索、浏览和房源信息查收;另一方面,鼓励经纪人创建自己的定制化店铺,涵盖视频内容、房源、客户三方面的管理,实现对客户需求的精准对接。

二、五大优势功能满足经纪人服务精准高效

作为微信小程序的嵌入产品,相较于传统APP的产品展示功能,“麦田好房”集结五大优势功能:一、功能结构清晰,操作简单易上手,能够让经纪人在最短的时间内熟悉内部结构,快速实现内容的创作及二次传播;二、一人一铺,灵活管理个人店铺品牌。小程序聚焦房源和客户精准匹配,打造属于经纪人自己的房源行销店铺。三、随时随地VR带看,“麦田好房”在麦田在线的基础上对展示效果和设计进行焕新,客户无需下载麦田在线APP,即可通过小程序发起VR带看;四、提供经纪人数据统计,通过数据分析驱动运营策略优化;五,视频重磅推出,好房商圈房产知识鲜活展示,同时房源分享经纪人卡片信息至微信朋友圈,触达更多消费者群体。

以经纪人个人店铺为例,经纪人通过维护店铺个人信息、名片,构建良好的个人形象,高效建立客户信任。同时还可以上传自己的个人介绍视频,支持店铺分享。分享房源时,房源携带经纪人卡片信息,并针对房源生成海报卡片,可同步分享至微信或保存海报图片至本地,方便经纪人通过内容分发拓展更多客户。消费者无需通过网站搜索,就可以在朋友圈链接观看优质的房源,并一键选择经纪人实现随时随地VR带看,大大节省了消费者的信息筛选成本。

三、以数据驱动服务升级提升客户服务体验

“麦田好房”小程序作为经纪人房源营销工具之一,其研发之初就坚定顾客导向。为了给客户带来更好的服务体验,小程序上的视频专区,打造了优选好房、社区解读、商圈配套、房产知识等多个类别,以多元化的内容创意呈现全方位的房源信息。

房源信息鲜活呈现的背后,是麦田人专业、细心的体现,更有知识储备前置的咨询式服务意识。即经纪人围绕着商圈、楼盘、房源及交易知识,以房产顾问的角色为客户提供二手房交易的全流程服务。

视客为人,“麦田好房”小程序的诞生源自麦田文化中的“利他”基因。以“利他”之心解决客户的每一个问题,满足他们的定制化需求。在技术加持下,经纪人与经纪人、经纪人与顾客之间实现无碍连接。一个个信息孤岛正在被打破,麦田破圈行动,从“麦田好房”可见端倪。

“麦田好房”小程序,标志着房源营销4.0时代的开启,是视频房源营销的开创者和引领者,用技术赋能实现社交分享和全场景体验,其背后更是麦田“价值观的营销”文化输出。“麦田好房”小程序的发布,一定会在当下的二手房经纪领域掀起一场交互革命,也势必将开启“视听一体,感性交互”的全新房源营销时代。


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